誕生於1935年,至今擁有超過七十年歷史的法國老牌飲料orangina (台譯為法奇那),喝過的人可一點也不覺得他老。
品牌形象極鮮明的法奇那,是由一名叫做 Trigo西班牙藥劑師所發明的。這個由天然橘子果汁,內含果肉和橘皮精油組成的氣泡飲料馬上吸引了法國商人Léon Beton的注意,開始在阿爾吉利亞市集傳賣。歷經第二次世界大戰,曾有過一段低潮期的orangina, 1953年由設計師Bernard Villemot一手設計出的第一個經典海報:螺旋狀橘子皮,成功地打響orangina的知名度。
1_200806202022171.jpg 鮮明的形象可以說是orangina成功的原因。“討人喜歡“更使他歷久不衰,並且在歐美家喻戶曉。orangina滿足了消費者對味覺、觸覺還有視覺上面的期待,帶給人們感官上的美好經驗。味覺上,除了新鮮的口感,內含果肉的天然橘汁加上氣泡,這在早期是個創舉,在二十ㄧ世紀的今日仍受大眾喜愛。 觸覺上,橘子造型的瓶身設計,喝之前搖一下的動作成了品牌強烈的特徵。視覺上,不斷推陳出新,打出製造話題的幽默廣告,搭配不同時期的slogan,廣告主軸曾多次環繞在搖晃的異想世界中。從早期的 "Secouez-moi, secouez-moi"(中譯為「搖我」),是大人小孩容易朗朗上口的ㄧ句廣告標語,直至"Naturellement pulpeuse"(中譯為天然果肉),廣告手法更是挑戰年輕族群的接受度:身材曼妙的擬人化動物在森林裡跳著惹火的舞蹈長達ㄧ分多鐘。
老牌飲料不畏批判,重新將廣告視覺定位在略偏成人的世界,也許是策略,也許是市場導向,也許只是“好玩“,因為orangina一路走來始終獨具風格。這支極具性暗示的全新orangina廣告,成功的挑起了人們的注意力及口水戰,有人表示看不出性暗示主題跟orangina的關連性,也有人覺得這是一支愚蠢的電視廣告,表示如果要看光溜溜的屁股在家看自己的老婆就夠了。另外也有人稱讚其為絕佳之作,好玩又幽默。 褒貶不一的評論持續在各國的論壇上展開,然而實際上是否影響大眾的購買力則不可知。
儘管消費者無法知道這波狂潮是否替orangina締造出漂亮的業績,但是足足讓已經七十餘歲的orangina風光好一陣子。別以為orangina只有橘子口味,近年也有充滿異國情調的牛仔風,薄荷味以及印第安的石榴口味。在歐洲,不論在一般購物超商或是咖啡館,orangina是隨處可見的飲料。在台灣,7-11或是全家便利商店就能輕易找到這個遠從法國紅至全球的橘子氣泡飲料,只可惜目前台灣市面上只有傳統的橘子口味。還不認識orangina的朋友可以逕自到youtube搜尋走遍歷史的orangina電視廣告,親自瞧瞧什麼是好玩,充滿活力,而且一點也不嚴肅的orangina法奇那式風格.

【推薦連結】
orangina官網:http://www.naturellementpulpeuse.fr/
Naturellement pulpeuse廣告:http://www.youtube.com/watch?v=ck14LKBI
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文:Verna Yang

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